□ 融媒体记者 蓝明丰

春暖花开，万物复苏，随着天气回暖，全市各处体育馆、公园栈道随处可见锻炼的市民，龙岩这座体育名将之乡涌动着澎湃活力。今年以来，越来越多人将运动健身视为重要的生活方式，打球、骑行、登山、练瑜伽、学跳舞……伴随着体育活动的增多，体育消费日渐升温，生活中处处洋溢着健康向上的“烟火气”。15日以来，记者走访了我市部分体育场馆和相关部门，了解体育消费产生了哪些变化。

注重健康管理 体育消费理念提升

正值周末，在新罗区龙腾路的一家健身馆内，来健身的人络绎不绝，“近段时间来健身的人增加了很多，正逐步追平疫情前的水平。”该健身馆负责人介绍道。

当下，大众健康卫生意识提升了很多，今年开始，全市的健身产业逐渐复苏。“与此同时，我们也发现很多人对健身消费的理念不一样了，正呈现多样化、精细化的特点。”健身教练何成志介绍道，他表示，对消费者来说，医院可以救死扶伤，治疗身体已经出现的健康问题，而健身房则帮助人们通过健康合理的运动与饮食，达到防治未病的效果，减少生病几率。

因此，不少消费者已经不满足只是找健身教练简单地学习运动器械使用或是上课，他们更希望得到更专业的健康管理。“之前来健身，我只是找教练学课，但我发现一时的运动是不够的，还有很多需要注意的健康知识，平常生活方式不健康，再怎么运动也是收效甚微。”市民陈先生告诉记者，现在他办理的健身套餐，除了常规课程，教练也会对他的日常饮食、作息规律提出方案，定时还有在线直播互动，线上的关心和交流也很频繁，让他真切感受“健康积分”在每日积累。

体育的消费理念提升，对于健身教练来说，意味着市场对他们提出了更高的挑战和要求，健身教练在某些领域的专业技能和服务意识，将处于不断提升的状态，最终不仅拥有自身专业长板，也能帮助不同用户制订全方位训练计划。

追求提升品质 体育消费专业化

“疫情这几年，我都没怎么外出，运动都在室内，现在想参与更多户外运动。”近日，饶阿姨在队长的带领下和驴友一起，从漳平永福四旺村徒步穿越新罗区适中草尾山尖至适中象山村，全程13公里左右。为此，她给自己配备了防晒衣、登山杖、登山鞋等各种登山用品，共花费了数千元，家人都调侃她的行头比电视上的野外求生真人秀的还专业。“虽然花了些钱，但我觉得为健康值得，之后我还会参加更多这样的运动。”饶阿姨说道。

如今，市民们购买体育用品并不是“能用就行”，而是开始讲究专业性。王先生说，居家上网课期间，为了让女儿多锻炼身体，他在附近文具店买了羽毛球拍和跳绳，利用课间时间活动一下，后来发现并不好用，跳绳是塑料材质，天冷变僵硬，没两天从中间折了。羽毛球也没分量，打起来轻飘飘的没有方向感，后来去体育用品店重新买了跳绳和羽毛球，“感觉就是不一样。”

记者在采访中发现，除了常规的体育用品，融入科技型的体育用品也备受追捧。在健身房、户外、公园等区域，运动手环、运动腕表出镜率较高，一些市民甚至在运动时不带手机，只带一个运动手环或腕表用来统计运动数据。

“眼下体育产业的消费结构有了很大变化，从过去以服饰、装备为主导，逐步转化为场景化服务消费。今后，专业性、定制化、智能因素将成为体育消费的主流。”一位业内人士说。

政策加扶持 体育消费稳增长

“这个场馆真的很实惠，我们全家人一年的体育活动都有去处了。”3月15日，长汀县康乐美体育中心将60万政府补贴用于惠民活动，促进体育消费，当日吸引了众多市民进馆运动锻炼，营业额超十万元。

这是我市政策扶持体育消费的一个缩影。近年来，我市从新时代体育市场消费需求出发，推动体育产业主体、商业模式、运营模式重新解构，促使传统体育产业提质增效、转型升级。通过全力发展竞赛表演、健身休闲、体育培训、体育场馆等本体服务业，持续做好“体育+”文章，鼓励各大体育场馆与经营场所巩固加强全民健身、赛事竞技、公共服务等，对符合要求的体育场馆，给予高额补贴。

同时，我市推动“龙享动”智慧平台建设，开拓“体育+文化、旅游、会展、商贸、嘉年华”等一系列丰富业态协同发展的局面，打造全市体育电子地图，市民可以在手机上直接查看并导航到离自己最近的体育场馆，形成15分钟健身圈。

依托赛事举办，构建一批集潮流运动、户外休闲、网红打卡、文化展览于一体的沉浸式体育消费新场景，我市体育市场吸引了一批能消费、肯消费、爱消费的体育爱好者。去年以来，全市各类体育馆锻炼人数大幅上升，不断拉动体育消费升级，用健康带动美好生活。