■马艳玲

端午节期间，网络销售平台上“艾草门挂”成为搜索热词，点进销售页面查看，各商家的销售量都不错，从几百到几千，甚至有的已累计达到几万个，而售价也从几十元到百余元不等，比艾草的原始售价翻了几十倍。在短视频等网络社交平台上，艾草门挂也成为热门话题，既有制作新式艾草门挂的教程笔记，也有网友晒出的成品门挂展示分享。

端午挂艾草是传统习俗，随着社会变迁，许多地方已经不再沿袭这一风俗习惯，尤其是在城市里，端午挂艾草的人家已经很少了。那么，今年端午，小小艾草怎么又成了网络平台消费热点呢？

小时候我们见到门上挂的艾草门挂，无非是几棵艾草，最多再加上一些菖蒲，捆成一束倒挂在门框上端，以祈求健康。而今年网上热销的艾草门挂则在原始基础上进行了改版升级，它们不再仅仅是简单的艾草束，而是不断在创意元素上叠buff，菖蒲、黄金球、小米果等叶材再加上别致的香囊和表达美好祝福寓意的卡片，包装好的艾草门挂宛如一束花束，显得雅致时尚、清新脱俗，很受年轻人的喜欢，被网友称为“更适合中国宝宝的花束”。

常常听到人们感叹，现在的传统节日“节味儿”淡了，年轻人不愿意过传统节了。从艾草门挂热销可以看出，年轻人并非不愿意过传统节日、不接受传统习俗，而是年轻一代更有自己的想法，在消费等方面也更希望能有更符合个人特点和需求的商品。新式艾草门挂很好地迎合了年轻消费者将老传统和“新中式”审美结合的独特“仪式感消费”，才会受到年轻消费群体的追捧，出现热销的场面。

中华民族上下五千年，有许多流传了上千年的风俗习惯，这些习俗是民族的烙印，更是血脉中传承下来的记忆。新式艾草门挂让挂艾草这个老传统有了新的呈现方式，让年轻人在爱上“很新的艾草门挂”的同时，也在接受和传承端午的习俗文化，并用自己的审美和方式赋予传统节日新的仪式感，使其焕发出了新的生命力，这则是比销售艾草门挂更有意义的事了。