□ 融媒体记者 施薇

将龙岩地图等高线作为设计元素融入外包装，形成特有的“龙岩纹路”，并在各产品标签上描上特产手绘插画，包装内衬配以民国报刊风格产品故事页，整体包装赋予了龙岩特色食品一丝乡愁内涵。这是2月8日举办的龙岩市伴手礼文化创意设计大赛颁奖仪式上获奖的作品之一——一方岩土一方味（零食礼盒）。

在此次获奖作品中，记者看到，“龙岩花生”“益智类茶包装设计”“星星之火，可以燎原火炬工艺品”“成功起航——红色龙岩文创夜灯”“闽西八大干包装设计”“采茶灯区域公共品牌形象IP设计及应用”“基于长汀红色文化的米酒系列”“土楼福礼”等具有龙岩特色的伴手礼赫然在列。这些作品既有传承经典的“非遗”“老字号”特产，又有引领国潮风尚的“新国货”时尚新品，兼具品质感的同时，彰显了闽西鲜明的地方特色，成为打造“龙岩品牌”、讲好“龙岩故事”的重要载体。

“伴手”是伴人送手礼，也就是古人“伴礼”的意思。伴手礼出自连横《台湾语典》记载：“伴手贽曰伴手。俗赴亲友之家，每带饼饵为相见之礼。而台北曰手讯；谓手之以相问讯也。”

2月15日，记者在走访中发现，随着旅游市场的强劲复苏，伴手礼也迎来热销。不少来岩游客在返程时，行囊里都会装上具有龙岩本地特色的文创伴手礼。

记者来到位于中心城区龙腾路的一家特产超市，不少市民、游客前来选购产品。“外地游客一般喜欢购买闽西八大干、菌干等特色产品，还会让我们包装上具有本地特色的礼盒，用来送给亲戚朋友。”超市工作人员一边向进店消费者介绍产品，一边告诉记者。

在店内选购礼品的王先生告诉记者，朋友前段时间来龙岩旅游，一直忘不掉龙岩特产的美味，特意托他买龙岩特产，等包装好后通过快递寄出去，顺便拿来送给身边的亲戚朋友。

“一些游客很喜欢龙岩文创工艺品，比如红色类摆件、客家竹编、纸雕灯等，它们有纪念意义，也方便携带，送亲朋好友都合适，是不少游客购买伴手礼时的选择。”市中心一文创店的老板说。

“我这次来龙岩旅游，买了当地的竹编篮，小巧玲珑，看着特别有意思，准备拿回去装水果零食，很有客家特色。”来龙岩旅行的江西姑娘陈晓琴说，一路游玩过来，最吸引她的还是具有地域特色的文创伴手礼。

记者在采访中发现，从几元几十元的书签、钥匙扣、笔记本、帆布包，到数百元的茶具、礼品盒，文创伴手礼品类日益丰富，无论是作为旅游纪念品，还是逢年过节看望亲友当礼物，兼具颜值、实用性和文化内涵的文创产品都很受欢迎。

文创伴手礼在消费市场处于上升期，怎样的文创伴手礼才称得上是好呢？记者想说的是，文创产品作为一种情感沟通的媒介，将审美内容注入，给大家带来精神上陶冶和满足。消费者在购买文创伴手礼时，更侧重这种体验感，它们买的可以不是某一个实物，而是一段时间，一种感受，一种经历，尤其是共同去完成某一件事的经历。而好的文创伴手礼应该是讲一个好故事，它会是一个“文创+”的概念，是覆盖多层面的，能与消费者在情感上达成共鸣，最终得到市场认可。