□ 记者 蓝明丰 文/图

“此次活动让今年的销售获得了‘开门红’，我们更有信心在线上扩大本土品牌了。”1月21日，福建佳丽斯家纺有限公司线上销售的相关负责人高兴地告诉记者，佳丽斯在“龙岩市抖音直播带货活动”中取得了不俗的销售成绩。

近两年受疫情影响，外贸出口受阻，内销竞争加剧，我市消费品工业企业首当其冲。市工信局坚持市县区互动、政企协合力、产供销对接，联合我市直播行业社会力量创新举措、主动作为，于2021年12月26日正式启动“龙岩市抖音直播带货活动”公益直播活动，引导企业产品创新、模式创新、业态创新，促进产销衔接、内外循环，全方位推动消费品工业高质量发展超越。

聚力“新经济”

创新多元线上营销模式

去年以来，市工信局紧跟绿色健康、方便快捷等消费升级新趋势，抢抓网红经济、共享经济、社群经济等线上升级新风口，以抖音平台为主，结合京东、快手、淘宝等知名电商，企业自营平台等网络营销新平台，创新公益直播、线上营销新模式，首次将网络直播间连线消费品工业生产车间，将高端制造流水线变成品牌推广第一线。在2021年12月26日首场直播启动仪式上，来自全市的400多款品牌工业产品同台竞秀，本土销售达人在线讲述辖区工业企业品牌故事，推介产品高端品质、前沿科技和时尚潮流，吸引了约20万网友在线观看、参与体验、下单抢购，当日晚8点开播截至12时，4小时内消费品工业名品线上销售100多万元，获得开门红。此后持续滚动直播带货的15天里，线上销售更是不断创造佳绩，截至1月14日，销售业绩接近470万元，佳丽斯、嘉琪生物烧仙草、永定泡鸭爪、上杭客家黄金皮蛋等明星产品远销全国各地。

发力“新引擎”

引导消费品工业线上升级

市工信局将举办“直播带货活动”作为促进产业循环的重要举措，发挥重点企业引领带动作用，推进消费品工业数字化转型，引领扩大生产适销品种，持续提升产品品质，促进特色品牌消费。通过个性化定制的生产线，加大企业线上升级精准对接力度，积极组织有需求、有意向且符合条件的中小食品加工企业参加线上对接活动，充分发挥知名电商平台的技术、流量、影响力等优势，帮助企业加快搭建面向国内外市场的数字化营销渠道，提升线上营销运营能力。本次活动，已推进龙岩市20多家中小特色食品企业入驻抖音电商平台，在线展销市场终端产品400多款，龙岩市高蛋白零食——低脂鸡胸肉在活动中已经成为全国健身中心教练推荐的健身代餐网红食品。

借力“新媒体”

营造品牌宣传浓厚氛围

此次活动非常注重发挥网络融媒体等品牌影响力和推动力作用，从2021年12月24日起提前开展“龙岩市抖音直播带货活动”公益直播活动线上发动和宣传预热，先后在《闽西日报》《闽西新闻网》《龙岩新闻联播》《龙岩市人民广播电台》发布宣传专题，并在主要新闻栏目插播活动情况，在《福建日报》等20多家新闻媒体刊发系列活动新闻报道；借助抖音平台，开设“我为家乡代言”话题，已征集、发布抖音视频198个，总点击量达1000多万次，总曝光量达300多万次；在微信平台投放朋友圈视频广告，曝光量达120万次，在全国休闲食品区域品牌宣传效应凸显。