“最近一直在看理财产品直播，听主播介绍好几款产品，我有些心动，但是也不知道能不能入手购买。”我市市民赖先生称，他最近看了好几家基金公司和保险机构做的理财直播，直播内容既有产品宣传、投资研究理念介绍、市场观点分享，也有投资知识普及。“如果在直播间直接买产品的话，还有红包可以领取，这个红包在申购基金时可以直接抵扣现金。”赖先生说。

随着直播形式近年来风头正劲以及人们理财意识的提高，越来越多的金融主播出现在网络平台上。对此，我市某银行理财经理高珊珊提醒，市民要注意防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险，树立科学理性的金融投资、消费观念，谨慎购买理财产品。

据悉，目前大部分直播营销更倾向于发挥流量引导作用，通过直播吸引消费者兴趣后，以提供购买链接或线下引流的方式，促使消费者购买金融产品或服务。

高珊珊建议，市民如有意购买，应弄清发布营销广告、提供金融产品或服务的主体，注意相应的金融机构、中介机构或人员是否具备从业资质，选择正规金融机构和渠道。不随意点击不明链接，不在正规金融机构销售渠道以外的页面随意提供个人重要金融信息、身份信息，防范欺诈风险和个人信息泄露风险。“金融产品一般需要根据消费者或投资者的风险承受能力进行有针对性的推介，而直播带货模式下无法有效识别每个人的风险承受能力，也做不到一对一充分沟通。”高珊珊称，市民不应盲目消费或冲动投资，应在了解金融产品或服务的合同内容、息费标准、免责条款、风险等级等重要信息后，审慎评估自身是否能够承担或接受，根据自身实际需求和风险承受能力选择适当的金融产品。

（邱琳娜）