□ 记者 施薇 文/图

2021年农历春节将至，2日，记者在采访中发现，“让自己高兴是消费的最大动力”“辛苦了一年，总要对自己好一点”……这些“悦己型消费”观念，成为牛年春节消费主流，尤以年轻人为甚。

“悦己型消费”，即品质取代价格成为消费首选因素，消费者为了满足自身的消费需求，提高自身的幸福感，在力所能及范围内最大限度随心所欲地购物、消费。

在龙岩某事业单位上班的85后市民陈小姐，特意为自己购买了名牌限量版香水作为春节礼物，她说：“它们能代表我的兴趣爱好。”90后市民张先生，他的年货是一款电动鼻毛修剪器，“辛苦了一年，总要对自己好一点。”95后市民苏小姐则为自己购买了一整套高档护肤品，她说：“虽然没有男朋友，也要让辛苦一年的自己美成一道光。”

“疫情之下，身边不少人的生活态度转变为努力活在当下，见想见的人，吃想吃的东西，做一切当下想做的事。”市民王先生告诉记者，如今自己的消费理念已不再是爱面子、炫名牌、赶时髦，能赚敢花、乐于尝新试鲜、追求购物体验、乐享消费快感，是现在自己的消费追求，而在消费内容上，则更倾向于放松心情或着力于提升自我。

正在崛起的“悦己经济”还让诸多行业嗅到商机。在中心城区体育中心附近开花店的市民丽子早已备足花束。“代表吉祥招财、鸿运当头的金橘、海棠和寓意幸福美满的蝴蝶兰等，都是店内必卖品。”丽子告诉记者，如今不少顾客属于“悦己型消费”，他们会定期从她的店里订一束鲜花，有的是为美化家居环境摆在家中，有的是取悦自己放在办公桌上，也有的是为父母送上一份小礼物。此外，店内还会定期举办插花活动，吸引了不少人参加。

在中心城区中山路潮人街开服装店的林小姐1月初去广州多进了不少红色外套。“寓意喜庆、好兆头的红色衣服春节很受欢迎。”林小姐告诉记者，店内70%的顾客属于“悦己型消费。”“我有钱时也会买衣服和化妆品，买了就开心。”

记者认为，“悦己型消费”说明消费者的消费模式与消费理念在改变，这种改变不是一蹴而就的，而是一个循序渐进的过程，作为商家来说，不妨因势利导、顺势而为，抓住这个潜在的商机，为消费者提供更多适销对路的优质产品和服务，这样才能让消费者有一个愉悦的购物体验，才能把“悦己消费”发挥出其最大的潜力。