本周日是父亲节，近日笔者走访岩城多家商场发现，虽然各家商场都推出打折活动，不过与母亲节相比，促销的商品并不是很多。

据我市某商场策划经理李倩介绍，由于男性消费领域相对狭窄，送父亲的礼品集中在服装、皮具、领带、剃须刀等少数几个种类，与母亲节期间服饰、家电、厨具、床上用品等齐上阵的盛况大相径庭，商家很难有一些新举措。商场曾经针对父亲节专门搞过促销，但实际销售情况并不理想，而且为了促销还要提前准备好多天，很多标语、售价都要调整，需要额外花费很多成本和精力。而在市区多个鲜花店里，也很难看见父亲节鲜花热销场面。多家花店老板表示，从节日期间销售鲜花情况来看，父亲节属于鲜花销量最少的几个节日之一。

而每逢佳节，银行总会以节日为噱头推出“定制”理财产品。但面对即将到来的父亲节，大多数银行均未发售专属理财产品。银行业内人士称，一方面投资者对节日概念的理财产品已产生“疲劳”，这也直接导致银行开始减少推出节日理财产品的数量，另一方面，相关理财产品的平均投资期限也变长，这意味着银行开始考虑理财产品资金长期循环，以节省管理成本。

在随机采访中，不少市民表示并不知道父亲节是哪一天，也有年轻人称正在选购或已准备好礼物。然而，多数身为爸爸的中青年男性坦言不打算花钱犒劳自己。其实，并非精明的商家不愿意在父亲节上下功夫，而是促销效果并不明显。

长期从事卖场营销的邱航认为，节庆消费的目的是赢得顾客，以女性和儿童为主体的营销活动效果更加明显，所以受商家青睐。而男性则相反，他们更加理性，也更倾向于把购物当作日常的工作任务，消费过程较为简单、迅速，也不太容易受到周围客观环境影响。（邱琳娜）