刚过去的一季度，因受疫情影响，多家家电企业业绩下滑。因此，今年“五一”对家电市场具有特殊意义。无论是消费券、以旧换新，还是家电下乡等政策措施，都是为了扩大内需、提振传统家电消费的手段与措施，都将为家电行业注入“强心针”。

从今年2月开始，厨房小家电、健康家电就因“宅经济”走俏。“一方面小型家电不受线下安装的影响，另一方面，宅家时间长让消费者进厨房的机会增多”，家电业人士如是说。最新发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，今年一季度，我国家电市场整体零售额为1204亿元，同比下降35.8%。同时《报告》指出，受疫情影响，今年第一季度大型家电和安装类家电下滑严重，高端家电、细分功能小家电稳步增长，厨房小家电、健康家电等销量快速提升。市场预期，小容积、便携式、消毒杀菌保健将成为年度小家电热点词汇。

另一方面，受疫情影响，消费者偏向线上购买小家电。数据显示，今年一季度，网上零售额占家电市场零售总额的55.8%，网络零售首次撑起家电市场的“半边天”。不同于大型家电，消费者可线上购买，亦是近期小家电逆市“飘红”的重要因素之一。据悉，为了迎合消费者线上买买买的需求，各大家电企业、线上线下平台都纷纷开启了直播带货模式。

业内人士表示，除了相关政策助力，各家电企业亦积极研究家电下乡、节能补贴等广受欢迎的促销形式，并运用直播等新营销模式寻找新的市场机遇。这些都是扩大内需、提振传统家电消费的手段与措施，相信能进一步激活家电消费潜力，为家电行业注入“强心针”。

（新华网）