古田会址景区吸引众多游客

“红古田”马拉松比赛

庐丰三月三

梅花山索道

风光秀美的上杭县城

—■ 通讯员 林斯乾

金秋十月，2025“领航建设·溪口温泉”上杭中央红色交通线越野赛在溪口举行，来自全国各地的1000余名选手沿赛道沉浸式感受客家风情与红色文化；在上杭体育中心赛场上，全国体校及青少年俱乐部篮球锦标赛总决赛篮球嘉年华刚刚落幕，福建省大学生田径联赛又火热举行，来自厦门大学、福州大学、福建师范大学等全省55所高校的选手角逐正酣。场内场外，选手的激情和观众的热情，共同构成闽西上杭的活力场景。

赛事搭台、文旅唱戏、城市出圈。上杭县充分用好红色、绿色、客家文化资源，推出丰富多彩的文旅体验活动。据统计，今年1—10月，该县接待游客971.04万人次、同比增长10.7%，实现旅游收入87.14亿元、同比增长10.6%；入选“2025全国县域自驾游标杆县”，龙岩唯一；获评“2025全国县域旅游发展潜力百佳县”。

赛事搭台：流量变增量

策划举办一系列高水平体育赛事，是去年以来上杭文旅融合发展的新亮点。“我们为赛事提供全方位、高质量的保障服务，同时，配套‘跟着赛事去旅行’文旅特色品牌活动，推出景区惠民政策、开展美食节等活动，以赛为媒推动文体旅深度融合，让参赛人员感受到了客家人的热情和温暖。”上杭县文化体育和旅游局局长温文达说。在2024年“红古田杯”半程马拉松赛中，当地将赛事与精品旅游线路相结合，吸引了来自全国各地的3000名优秀马拉松竞赛选手、2000名当地健康跑爱好者参加，奥运冠军林丹、亚运冠军刘煜现身比赛现场，为家乡代言。比赛期间，当地通过举办赏油菜花、购农副产品、客家特色美食展销等活动，让大家在竞技比赛之余，尽情领略革命老区自然风光，品味客家人文之美。比赛前后3天，古田景区酒店、民宿以及餐馆、小吃店、农家乐等爆满。在线上，多家媒体对客家美食、农特产品、古田油菜花和赛事进行现场直播，吸引了上百万人观看。据统计，此次赛事创造文体旅游消费达1000多万元，间接带动消费达3000多万元。此次赛事也入选福建省2024年度“跟着赛事去旅行，乐动八闽好心情”典型案例。

“在文旅产业蓬勃发展但竞争激烈的情况下，如何找到破局之路需要我们不断探索。”温文达表示，上杭文旅将顺势而为，立足基础优势，孵化策划一系列赛事，并通过打造“赛事+”产品，以赛促旅、以赛促消、以赛促产，将赛事“流量”变为文旅“留量”。

据了解，今年以来，上杭县已先后举办全国青少年体育舞蹈俱乐部公开赛、中国城市青少年篮球联赛等8场省级以上大型赛事，带动观赛群众和游客总人数超过130万人次，赛事经济收入约3亿元。该县今年内还将举办中国城市青少年田径精英赛、全国体校U系列田径锦标赛南部决赛、上杭-厦门知青第三十届“情谊杯”足球赛等一系列赛事。体育赛事带来的“流量”，正转换为消费“能量”和经济“增量”，为上杭老区带来更多活力。

文旅唱戏：走马观花到沉浸式体验

体育赛事引流不断，赛场外文旅活动也是激情满满。

在瓦子街状元登科市集，非遗手工艺品、客家特色美食、文创产品琳琅满目，游客们穿梭其间，沉浸式体验市集的热闹氛围；民俗展演活动中，客家山歌、木偶戏等非遗项目轮番上演，赢得阵阵掌声；夜幕降临，上杭城区荧光夜跑赛拉开帷幕，上千名跑步爱好者奔跑在汀江绿道，闪烁的荧光汇成流动的光影......今年国庆、中秋期间，上杭县策划开展“欢庆盛世·相约上杭”共赏文体旅活动，祭孔典礼、荧光夜跑赛、百姓游园会、音乐达人秀、状元登科市集、梦幻潮游等十多项文体旅活动吸引一波又一波客流高峰；在梅花山虎园、九洲花漾湾，景区还推出优惠套票、早鸟折扣等不同的优惠票种，让游客尽享高性价比的旅游体验，持续激发文旅市场发展活力。

今年国庆中秋期间，上杭各景区景点接待游客量同比大幅增长，酒店民宿入住率持续攀升。除双节活动外，上杭还常态化举办“迎夏而上・‘杭’转古今”、闽西各民族欢庆“三月三”文化旅游节 、田园歌声四季采摘体验等主题活动，持续提升上杭文旅的体验感与吸引力。

“从传统文化的传承到现代活力的彰显，从过去走马观花式参观，到如今沉浸式体验，文旅形式需要求新求变。”温文达说，“我们将继续深耕文旅产业，策划更多特色活动，拓宽旅居养老、工业旅游、研学旅游等新业态，推动文旅产业高质量发展，让更多人爱上充满魅力的闽西小城”。

打造精品：串点成线到融合发展

红色圣地、客家祖地、生态福地，一块闪亮的地域名片就是一个独特的文旅资源。

今年5月11日，《全国县域自驾游研究报告2025》发布，上杭县入选“2025全国县域自驾游标杆县”，是龙岩市唯一。

近年来，上杭县精心打造红色旅游经典之旅、红色朝圣之旅、国防教育红色寻迹之旅、多彩上杭之旅、美丽乡村之旅及主席调查路等，推出红色文化、自然风光、客家民俗体验为主题的旅游线路15条，串联起古田旅游区、毛泽东才溪乡调查旧址景区、临江楼国防教育景区等红色线路，以及文光村、兴坊村、露屿度假村等一批乡村振兴试点村、金牌旅游村，让游客接受革命传统教育，深入体验当地民俗文化和乡村美景。

以红色为龙头，上杭县积极探索“红色旅游+”融合发展模式，整合资源，推动文旅产业提质增效。红色圣地古田镇率先发力：一方面深化红色旅游产品供给，拓展红色教育、培训、研学、体验等多元业态；另一方面深化“红绿”融合，以梅花山绿色生态为底色，完善乡村旅游配套设施，构建“一村一韵”的发展格局。竹岭村、吴地红军小镇、苏家坡民俗小镇等特色村落，成为游客感受乡村振兴成果、体验客家生活的热门目的地。

今年以来，上杭县精心谋划历史文化街区综合提升项目、一江两岸沉浸式“水上夜游”项目等文旅项目7个，其中，新签约总投资2亿元的汀江大型沉浸式数字化演艺夜游项目和总投资1.5亿元的上杭县历史文化街区综合提升项目已开工。中都镇兴坊村旅游服务中心、蛟洋镇丘坊村乡村戏台等项目已基本完工。旧县镇湾月湖建成运营后，立即成为游客打卡地。国庆期间，湖畔沿河步道的共富集市上，当地村民热情推介着米粿、麦芽糖、豆腐干等当地特色食品，吸引众多游客；而一旁的“豆趣工坊游戏区”，早已人潮涌动......

从资源整合到活动创新，从产业融合到经济增量，上杭正以蓬勃的活力奏响文旅高质量发展强音。温文达表示，上杭县将继续深挖文旅资源潜力，创新发展模式，让红色更鲜明、绿色更浓郁、客家韵味更醇厚，热情迎接八方

来客。