□ 蔡庆阳

前不久，一位朋友手机上看了一个宣传视频，介绍某村风景优美、古建筑保存完整，便极力推荐。周末我们几家人相约前往，想体验一下古村落的风土人情，结果去了之后大失所望，有关古村落的景点没几处，也没人介绍，村里的环境卫生也不尽如人意。倒是看到了不少村民把自家院子改成的小饭店，院里摆满了餐桌。到了午饭时间，村民站在饭店门口，逢人便问：“要吃饭吗？”与其说是古村落，不如说是“农家乐”的集合。更让人惋惜的是，不少古民居被改建成崭新的四合院，失去了古风古韵。

其实，发展古村落、民俗村等乡村旅游的本质是展示原生态风景和农家生活方式，让游客体验历史原貌的古建筑，品尝泥土气息的农家生活，观赏原汁原味的民风民俗。然而，一些地方为发展乡村旅游，吸引外来游客，纷纷打出古村落、民俗村的旅游招牌，但实地一看，乡村风景、民俗文化并没有宣传的那么好，而让过度的商业炒作打破了原有的悠闲与宁静。因此，开发好、利用好、优化好乡村旅游，应积极打好“开发”“文化”“服务”这三张特色牌。

打好“开发牌”，打造优质乡村旅游项目。创新是提升乡村旅游竞争力的关键所在。各地在发展乡村旅游时，既要注重在挖掘本土人文资源上做文章，也要在包装本地的特色产品上下功夫。推动古村落、民俗村等乡村旅游，首先要避免照搬照套，防止盲目跟风。尤其是对古村落的改造、开发，应针对不同情况采取复原式、再现式等不同保护方式，并尊重历史原貌的挖掘，撰写符合历史实情的宣传解说词，使深厚的历史文化得以再现。

打好“文化牌”，突出乡村旅游本土特色。时下，越来越多乡村旅游景点的短视频在微信朋友圈、抖音等传播，梦幻的滤镜、优美的角度、有情调的环境，搭配精美的文案，总能打动不少人的兴趣。各地要吸引游客、留住客人，就要借助现代科技新手段，策划、设计网红“打卡点”，打造具有特色的乡村文化。在打造乡村旅游项目时，要依托这些文化资源，精心策划、设计一批具有地方特色的产品和工艺，积极弘扬传统节日、民俗等活动，推动乡村旅游与当地美食、传统民俗深度融合。

打好“服务牌”，提升乡村旅游服务品位。服务是留住游客的一项必不可少的措施。既要把发展乡村旅游与实施乡村振兴战略有机结合起来，大力推进基础设施建设，完善旅游道路、停车场、垃圾点和公厕等配套设施，营造良好的宜居宜游生态环境，也要强化乡村旅游标准化建设，建立健全住宿、餐饮等乡村旅游服务标准，营造整洁、舒适、卫生的环境条件，不断提升服务品质和管理水平，满足人们对高品质乡村旅游的需求。

总之，各地在发展乡村旅游时，切忌过度商业化，应保持好古村落、民俗村的原始风貌，保留好淳朴的民风，打好乡村旅游特色牌。只有这样，才能让乡村旅游真正焕发出新的生机和活力。