□记者 刘玉荣 施薇 通讯员 赖文光

“老字号”是龙岩城市名片和城市记忆，是极其重要的地域无形资产和极为可贵的精神财富。上一期，我们关注到“龙岩老字号”已经有26家。武平、上杭等也开展了县级“老字号”评选认定工作，2019年，市商务局和市财政局还联合出台了《关于推进龙岩老字号发展的七条扶持措施》，更加有力地保障和促进了龙岩老字号的发展。

然而，9月30日，记者在采访龙岩老字号商务礼品协会和市商务局时了解到，我市老字号发展和国内发达城市相比，还处于起步阶段，各种制约发展的因素和困难还很多。主要存在创新动力缺乏，品牌意识不强，宣传推广力度不够，人才培养欠缺，传承管理无序，转型升级难度大，导致老字号企业产品陈旧、包装单一、市场占有率不高、社会影响力不足等问题。尤其与江浙一带的老字号企业的规模体量、产值税收相比，我市“龙岩老字号”企业普遍存在规模产值体量小的状况，有的甚至处于半停产状态。

为了促进龙岩“老字号”发展，在全社会形成关注“老字号”发展的浓厚氛围，市政协委员林志娟提出了加快推动龙岩老字号发展的三点建议。

首先，她建议市政府督促有关主管部门抓紧梳理国家和省各级有关部门出台的老字号发展扶持政策，结合我市实际情况，尽早研究出台龙岩市政府推动老字号发展的长效政策措施。比如，老字号评选认定办法，老字号发展扶持措施等等，通过政策规范推动我市老字号工作有序健康发展。

其次，她认为老字号要发展，必须得到政府各级部门的关注和支持。她建议市本级财政设立一定额度的龙岩老字号发展专项扶持资金，列入市财政年度预算。财政资金不要求多，而要用到关键点上，真正发挥“四两拨千斤”的鼓励引导作用。重点从老字号的评选认定、统一店招、传承保护、研发创新、宣传推广、展会展销等各方面进行适度的鼓励引导扶持，以进一步加快龙岩老字号发展。

第三方面，她建议加快推动以老字号产品为代表的“龙岩礼品”发展。林志娟委员认为，老字号工作的重要意义，一方面在于传承文化和技艺，打造城市名片，留住龙岩乡愁。另一方面，在于实现老字号产品的全面宣传推广，把老字号产品做成各类旅游商品、伴手礼、商务礼品等，加快占领市场，提高市场覆盖面。因此，要积极发挥有关部门和行业协会的作用，指导有关老字号企业加快产品设计包装研发创新，赋予传统产品新的内涵，积极推动老字号产品成为龙岩招商引资、城市推介、对外经贸往来和民间交往的首选产品，让龙岩老字号成为龙岩礼品的代表。

林志娟委员认为，要把老字号发展与城市改造、乡村振兴、发展规划、生态旅游有机结合起来，让老字号文化成为“中国梦”中“系住乡愁”的主要方面，通过老字号文化带动龙岩与国内外、海峡两岸、海内外姓氏文化、同乡文化发展，使之成为触动海内外龙岩人的乡愁神经，成为团结社会各界人士和海内外龙岩同胞建设家乡的统战力量。